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本地生活業(yè)務(wù)需要接入線下商家的能力,長于線上的抖音缺少這份基因。一位接近字節(jié)的人士表示,南京抖音本地生活創(chuàng)業(yè),抖音若要自己開城,組建團(tuán)隊(duì)是個(gè)麻煩,招聘、員工培養(yǎng),都是問題;而且,本地生活細(xì)分門類眾多,抖音很難兼顧。

為了節(jié)約成本,抖音于2021年4月引入服務(wù)商體系。服務(wù)商是第三方公司,南京抖音本地生活運(yùn)營師,擁有本地達(dá)人資源和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),作為抖音guan方BD(Business Development,商務(wù)拓展)的補(bǔ)充,簽約商家入駐抖音,提供店鋪運(yùn)營、達(dá)人宣傳、直播與短視頻運(yùn)營等服務(wù),并抽取服務(wù)費(fèi)。

我們可以看到,南京抖音本地生活,在過去的一兩年內(nèi),抖音直播的帶貨額度要比視頻來得更快更多,也就是說抖音平臺(tái)會(huì)給直播間更多的流量,所以許多本地生活業(yè)務(wù)都會(huì)選擇通過直播來展開而達(dá)到更好的引流門店獲客的效果,而這個(gè)效果在目前來看,還有很長很遠(yuǎn)的市場。

其中團(tuán)購業(yè)務(wù)算是一大熱門,為什么會(huì)火?其實(shí)很簡單,團(tuán)購帶給了消費(fèi)者便利也給商家?guī)砹虽N量,為了爭奪客源就會(huì)有更多的商家入駐而進(jìn)行團(tuán)購業(yè)務(wù),而且相比美團(tuán)而言,現(xiàn)在用抖音的人數(shù)很多,使用抖音消費(fèi)券的人也會(huì)因此上升,南京抖音本地生活找工作,所以現(xiàn)在抖音團(tuán)購也成了許多人習(xí)以為常的消費(fèi)習(xí)慣。

而電商是以商品為單位,用戶除了要對比渠道差異,還可能要對比不同商家的差異,電商商品同質(zhì)化嚴(yán)重。但是這并不意味著到店團(tuán)購業(yè)務(wù)就好做。抖音現(xiàn)在做的團(tuán)購業(yè)務(wù)是這樣的:用戶看到這個(gè)餐廳的短視頻被種草后,就會(huì)進(jìn)一步查看這個(gè)餐廳(包括位置、評分、菜式等)是否合適,再看團(tuán)購套餐是否合適,合適后就直接購買了。在這個(gè)需求里面,餐廳是確定的,主要是進(jìn)一步判斷餐廳和自身情況是否匹配、團(tuán)購優(yōu)不優(yōu)惠等

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