高鐵總體媒體廣告到達(dá)率為100%,85%左右的高鐵動(dòng)車乘客表示每小時(shí)接觸高鐵動(dòng)車媒體的時(shí)間在1-10分鐘,10%左右的高鐵動(dòng)車乘客每小時(shí)接觸高鐵動(dòng)車媒體的時(shí)間在10-19分鐘。引發(fā)信息二次傳播達(dá)到55.1%。
值得一提的是,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及,很多LBS應(yīng)用、手機(jī)應(yīng)用、VR技術(shù)、互動(dòng)游戲也開(kāi)始和高鐵媒體產(chǎn)生互動(dòng)、聯(lián)動(dòng),高鐵媒體實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)戶外和移動(dòng)互聯(lián)的包容共處。廣度覆蓋高鐵乘客,影響商旅人群,高鐵廣告,打造了“移動(dòng)精英消費(fèi)者”為的營(yíng)銷平臺(tái)。
中國(guó)一共有18家鐵路局,高鐵廣告投放價(jià)格,旗下所有高鐵都分為8節(jié)和16節(jié)。高鐵廣告一般銷售都是整車銷售,8節(jié)稱為單編組,16屆稱為大編組。 高鐵比飛機(jī)的優(yōu)勢(shì)在于可以及時(shí)通訊,隨意4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋,給出行者提供直接選擇的理由。廣告推廣形式:頭枕,高鐵廣告價(jià)格,桌貼,海報(bào),行李架貼,車門貼,電視,外車身廣告品牌冠名列車等。流動(dòng)性大,廣告展示量大。在同一鐵路局旗下,可能會(huì)出現(xiàn)列車線路臨時(shí)調(diào)度的情況,也就是說(shuō),原本跑上?!贾莸能嚕谶\(yùn)力緊張的情況下可能會(huì)被調(diào)去跑上?!本?。龐大用戶群,覆蓋50萬(wàn)人口以上城市,出行必備交通工具。
中國(guó)的高速鐵路已經(jīng)發(fā)送了20多億乘客。作為一個(gè)廣告商,你還擔(dān)心沒(méi)有目標(biāo)消費(fèi)者嗎?通常人們?cè)诘却哞F時(shí)會(huì)提前到達(dá)高鐵站。據(jù)統(tǒng)計(jì),高鐵乘客提前到達(dá)高鐵站的平均時(shí)間為48.3分鐘,在候車大廳的平均等時(shí)間為36分鐘.2分鐘,足夠的等待時(shí)間給了人們完整的時(shí)間來(lái)接收信息!春節(jié)期間,旅客數(shù)量急劇增加。隨著春節(jié)旅游高峰的到來(lái),旅客數(shù)量飆升
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