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抖音外賣南京試行-南京九意

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《2022年美團(tuán)及其產(chǎn)業(yè)鏈研究報(bào)告》指出，美團(tuán)在用戶端、商家端、履約端積累了明顯的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，預(yù)計(jì)在未來的長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持ling先優(yōu)勢(shì)。美團(tuán)市場(chǎng)份額穩(wěn)中有升逼近70%，營(yíng)收是餓了么3倍。美團(tuán)外賣商家供給更多，粘性更高，在下沉城市優(yōu)勢(shì)更為明顯。商家端在強(qiáng)大di推體系的支持下，美團(tuán)開城數(shù)量更多，很早就在下沉市場(chǎng)占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。

而規(guī)模、di推這些美團(tuán)的he心競(jìng)爭(zhēng)力，都是目前抖音所欠缺，需要花大量精力去建立。除此之外，刷短視頻的抖音用戶看似數(shù)量龐大，但有多少能在抖音上形成點(diǎn)外賣的習(xí)慣、并且持續(xù)復(fù)購(gòu)，zui終的決定因素還在于商品性jia比和商家本身的投入意愿。而抖音本身，抖音外賣南京試行，又是否會(huì)啟動(dòng)燒錢補(bǔ)貼、大量di推的計(jì)劃？

2. 互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)

抖音外賣通過視頻展示菜品的制作過程，使用戶可以直觀地了解菜品的制作流程，增加了用戶的體驗(yàn)感和互動(dòng)性。用戶可以通過評(píng)論、點(diǎn)贊等方式與外賣店鋪進(jìn)行互動(dòng)，提高用戶的參與度。

3. 平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)

抖音作為一款流行的短視頻平臺(tái)，擁有龐大的用戶群體和海量的資源。抖音外賣可以通過與抖音平臺(tái)的合作，獲得更多的曝光機(jī)會(huì)和用戶流量，提高用戶的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。

不過，基于自身流量和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，抖音仍有巨大的突破機(jī)會(huì)。

于百程表示，抖音的海量用戶和短視pin、直播形態(tài)營(yíng)銷方式，對(duì)于餐飲類商戶具有非常大的吸引力，能夠向用戶形成更直觀的產(chǎn)品展現(xiàn)、觸達(dá)和互動(dòng)。此外， “抖音采取了與餓了么合作，逐步試點(diǎn)，各方資源聚合等方式，這樣能夠規(guī)避高成本的風(fēng)險(xiǎn)，發(fā)揮其流量和直播優(yōu)勢(shì)，通過逐步進(jìn)行市場(chǎng)測(cè)試來調(diào)整優(yōu)化策略，zui終找到抖音在外賣市場(chǎng)的突破口，并占有一席之地。”

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